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家電政策后遺癥延續 中小型冰箱企業迎集體倒閉潮

放大字體??縮小字體 發布日期:2014-07-31??來源:北京商報
核心提示:“家電下鄉”等刺激消費政策的后遺癥仍在延續。在產品缺乏政策補貼、市場競爭力不足的情況下,一大批因政策而興起的中小型冰箱生產企業或將集體迎來倒閉潮。
  “家電下鄉”等刺激消費政策的后遺癥仍在延續。近日,寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時宣布破產重組引發業內熱議。加之上半年冰箱市場銷量同比繼續下跌,業內專家普遍認為,由于此前政策提前透支市場利空因素,導致冰箱市場不斷萎縮。在產品缺乏政策補貼、市場競爭力不足的情況下,一大批因政策而興起的中小型冰箱生產企業或將集體迎來倒閉潮。
  
  冰箱企業遭遇市場萎縮
  
  日前,慈溪市人民法院披露,該院已經裁定受理了寧波寶潔電器有限公司破產重組案件,這也是國內近年來首例中型家電企業倒閉案件。
  
  據了解,寧波寶潔電器有限公司自1991年開始從事洗衣機配件生產,2000年前后開始生產整機洗衣機和冰箱。到2008年,年營收高達7億元,這一規模遠高于目前絕大多數中小型家電企業。
  
  對于寶潔公司破產的原因,有知情人士稱是資金鏈問題,企業難以為繼。事實上,資金鏈緊張、債務危機等問題也是目前中小家電企業普遍面臨的難題。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為,這類家電企業的倒閉與刺激消費政策退出導致市場萎縮關聯較大,由于政策退出后,市場需求減少,企業生產空間不足。在此情況下,企業往往想要謀求轉型,轉型過程中稍有差池,則容易引發全面潰敗。
  
  據中怡康最新數據顯示,今年1-5月,冰箱零售量同比下降12.38%,發展狀況在整個白電市場中墊底,市場萎縮極為嚴重。事實上,自“家電下鄉”政策結束之后,國內冰箱市場發展便步入下行通道,該狀況從2013年一直延續至今。
  
  在整體市場不佳的情況下,不僅寧波寶潔電器有限公司這類受益于政策的企業受挫,連新飛這樣的老品牌也同樣步履維艱。自2013年以來,新飛電器便多次被曝光停工、罷工等事件,其原因就在于市場需求的下降。
  
  “家電下鄉”政策退出,對面向農村市場銷售的家電品牌影響最大。家電分析師梁振鵬指出,尤其是新飛這樣本來就是農村品牌,主要消費群體來自于農村,“家電下鄉”政策退出后,銷售遭遇困境,想要發力一二線市場,卻是心有余而力不足。新飛冰箱新品上市速度慢、產品更新換代周期長、研發投入不夠,導致在一二線市場競爭力不足,這樣的情況決定了新飛很難在中高端市場有所作為。
  
  政策退出凸顯競爭力不足
  
  相比整體冰箱市場的萎縮,產品競爭力不足則是企業倒閉的根本原因。在“家電下鄉”政策推行期間,大量中小型家電企業崛起,其憑借的不是產品質量、技術,而是在政策補貼下推出極具競爭力的價格。
  
  然而,隨著“家電下鄉”等刺激消費政策的退出,中小型企業失去價格優勢,喪失惟一的市場競爭力。這也是大量中小型冰箱生產企業出現銷量下滑、營收下降的同時,主流冰箱企業卻勢頭強勁,如奧馬電器、美菱電器一季度凈利潤增長均超過20%。隨著冰箱行業重回以市場為導向,強者恒強的“馬太效應”正在凸顯。
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