從市場數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)市場規(guī)模是全球第一，但如今面臨著過渡飽和以至于連續(xù)出現(xiàn)衰退的困境。廣州一家電企業(yè)主敘述，國內(nèi)家電市場連續(xù)下滑，應引起警惕。索尼、松下、夏普等一系列家電業(yè)曾是引領全球家電時尚界的巨頭似乎轉瞬之間就瀕臨整體產(chǎn)業(yè)巨艦沉沒的邊緣。

在前瞻產(chǎn)業(yè)院產(chǎn)業(yè)研究員看來，家電市場的衰退是優(yōu)勝劣汰的市場特征，企業(yè)應針對性挖掘開發(fā)更多的市場。他們分析，2013年冰箱六大品牌(海爾、西門子、容聲、美菱、三星、美的)依然占據(jù)了中國冰箱70%以上的市場份額，一線品牌市場份額卻不斷增長，而中小品牌市場占有率、生存空間進一步被壓縮。

資深行業(yè)分析師陳輔取認為，國內(nèi)家電巨頭可以向國內(nèi)外挖掘高端市場，而中小企業(yè)則對消費者細分，立足三四線城市。

資深家電分析師梁振鵬分析，目前中國家電企業(yè)真正打入歐洲市場的很少。加上歐洲貿(mào)易保護主義和政策壁壘，中國企業(yè)要想真正進入海外市場，只能走收購路線，通過購買當?shù)仄放苼硖岣弋a(chǎn)品知名度打開歐美國家的大門。

長虹集團表示，長虹集團今年力爭彩電海外銷量翻番。冰箱(柜)海外銷量同比增長30%以上，冰箱壓縮機海外銷量實現(xiàn)20%以上增長，空調(diào)實現(xiàn)30%以上增長。

與此同時，德國的西門子和傳統(tǒng)的日本家電企業(yè)正在快速退出這個行業(yè)，松下、東芝、日立等都在尋找下家。它們認為，家電行業(yè)屬于勞動密集行業(yè)、技術門檻低，轉而進軍新能源產(chǎn)業(yè)。

一位家電業(yè)內(nèi)人士表示，完成技術、資本累計的家電領先品牌，在挖掘市場的同時仍應著眼于創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變技術門檻低的尷尬局面。政府在支持基礎研究和創(chuàng)新上應采取更多的支持政策，力爭早日建立類似美國的創(chuàng)新支持和孵化機制。