中國本土家電品牌在完成了國內(nèi)市場(chǎng)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越后，開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，要在全球?qū)崿F(xiàn)這種跨越。如今，格力、海爾、海信等企業(yè)都以自己的品牌出擊海外市場(chǎng)，并已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成一定的影響力，占有了一定的市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，海信集團(tuán)僅電視業(yè)務(wù)，從2009年正式進(jìn)入歐洲到現(xiàn)在，短短5年間，營業(yè)額就即將突破2億美元。去年海信向海外出口電視約370萬臺(tái)，今年預(yù)計(jì)突破600萬臺(tái)，明年的計(jì)劃則是900萬臺(tái)。

創(chuàng)維數(shù)碼公告顯示，今年8月份其電視機(jī)海外銷量28.8萬臺(tái)。總銷售額與去年同期相比，海外市場(chǎng)上升了40%。

海爾的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，在歐洲市場(chǎng)海爾電視同比增幅達(dá)14.9%，商用空調(diào)達(dá)11.6%。在美洲市場(chǎng)，海爾波輪洗衣機(jī)同比增長2.7%，家用空調(diào)同比增長9.5%，冷柜同比增長24.1%。

美國著名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布的全球彩電市場(chǎng)2014年第一季度調(diào)研報(bào)告顯示，今年第一季度，全球電視出貨量為4970萬臺(tái)，與去年同期持平。來自中國的海信出貨量份額提升至5.3%，與第三名索尼相差僅0.1個(gè)百分點(diǎn)，排名也躍升至第四位。

蘇寧總裁張近東曾指出，30多年來，中國家電制造業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)。技術(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)步，從簡單到多樣、從粗放到精益求精、從傳統(tǒng)到時(shí)尚。資本和市場(chǎng)的拓展，從區(qū)域到全國、從國內(nèi)到國際。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球超過1/3的家電產(chǎn)品都由中國制造，包括50%的彩電、手機(jī)，70%的空調(diào)以及幾乎100%的微波爐。

但是全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示：中國制造的產(chǎn)量在全球占比高達(dá)40.5%，但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%。不難看出，一大批中國制造的產(chǎn)品被冠以競(jìng)爭對(duì)手的名號(hào)，掠奪著商業(yè)價(jià)值鏈利潤最豐厚的那一塊。要想真正贏得市場(chǎng)、贏得利潤，就必進(jìn)行從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。